危机背后，上海时装周的崛起
对于上海时装周来说，本季注定是不「平凡」的一次全新体验。随着新冠流行病毒成为了全球现象，当国际四大时装周依旧在疫情夹缝中，举步维艰地办时装周时，上海得益于国内疫情管控得当，已经全面恢复了线下模式。
正因如此，上海时装周成为了参与度很高的一次盛事。无论是设计师、买手、媒体等业内人士，还是来自其它行业的时尚爱好者们，都纷纷加入其中，人们得以在现场感同身受时装的魅力。
那么上海时装周整体呈现出怎样的趋势？又有哪些你不应错过的亮点？在这篇盘点中，不妨一同回顾。
01
上海时装周 VS 国际时装周
在某种程度上而言，上海时装周与全球四大时装周，都在以线下、线上结合的方式来举办。只不过，此「线下」非彼「线下」，细说起来，还是大有不同。
对于国外时装周来说，品牌由于疫情影响、社交安全距离的考量，大多没有财资与经历去准备、举办一场线下发布会，因此多选择了录制视频短片的形式，去展示新一季服饰的理念、细节与创意。
例如，John Galliano 请来摄影师 Nick Knight 为品牌 Maison Margiela 拍摄了一部哥特风格的短片，仿佛伯爵吸血鬼的模特们在雨中跳起探戈舞，其视频中呈现的神秘、狂放不羁的质感与张力甚至再现了 John Galliano 在 Christian Dior 时的张扬与戏剧性的功力。
而首次迎来 Miuccia Prada X Raf Simons 共同设计的 Prada 品牌同样也录制了发布会短片视频。Prada 将秀场中如侦察机一般的镜头置身于暖黄色的背景幕布之中，让冷峻与温暖在同一时刻交织，科技的理性硬核与思维的感性柔软彼此碰撞。
而上海时装周在做的「线上」发布，并不是指如同上述的线上发布视频短片。而是借由不同的线上网络平台，以更多的方式，如直播、带货等，在为上海时装周拓宽受众，增加不同渠道的民众参与度。
例如，早在 3 月上海时装周便与阿里巴巴旗下的天猫联合主办「云上时装周」，此次二者继续保持合作关系，淘宝知名带货主播薇娅也以「时尚品牌主理人」的身份加入上海时装周。
据悉，参与薇娅直播的 ITIB 品牌天猫旗舰店访客数超过 100 万，当晚累积成交金额近 2 亿。
另外，上海时装周此次还与社交媒体平台 APP 小红书联合。根据小红书官方发布的新天地秀场直播数据，其单日人气值热度超 300 万，获人气榜第一名。
不仅如此，上海时装周凭借小红书这个社交属性、带货能力更强，拥有许多优质 KOL、KOC 的线上平台，同样为一些小众的中国设计师品牌打响了知名度。
例如，在 Labelhood 蕾虎的牵线下，小红书平台上知名博主当然是当还在此次时装周期间与专注针织的 Swaying 品牌推出联名系列。
因此，不难发现，虽然本季上海时装周可以说是世界范围内唯一有能力去全面恢复线下大秀的时装周，但是它同样没有就此放弃线上宣传与经营模式。
线下大秀可以重现时装魅力，触发参与者们感同身受一场视觉与创意盛宴。然而在这样一个数字媒体平台时代，流量与数据对于品牌的长远发展与利益，有着不可或缺、举足轻重的重要意义。
02
时装周 ≈ 嘉年华？
上海时装周在本月 8 号晚上 7 : 00 正式开始，由多次加入上海时装周的品牌 LILY 商务时装在新天地会场拉开帷幕。从 8 号到 18 号，日程表上近百场的大秀、与上海时装周为契机同步进行的论坛、展会、showroom 以及颁奖典礼等共同组成了这一场盛大的活动。
在参与大秀的 90 多个品牌中，商业品牌与设计师品牌并驾齐驱，这可以说是非常中国本土的一种时装周现象。
以往，国际四大时装周上的品牌大多或是设计师同名原创品牌，如近两年备受关注的 Marine Serre、Richard Quinn 等，或是拥有品牌创意总监的大型时装屋，如 GUCCI、Louis Vuitton 等，它们都拥有完整的设计理念与品牌调性。
相比之下，只专注于市场的商业品牌是无法亮相国际时装周的，它们本就是借鉴者，因此对潮流趋势、市场风向的整体预测没有前瞻性的参考意义与价值。
上海时装周将商业品牌与设计品牌同步包含在这一场活动之中，有人认为这种方式过于商业和「市场向」，也有人认为这也是中国本土时装周的特色。
整体而言，此次上海时装周的秀场部分主要分布在新天地与博荟广场两个主秀场。以上海新天地为主秀场的多数为商业化品牌，如 Urban Revivo、密扇 MUKZIN、斯凯奇 Skechers 等。
这种统一的风格、官方调性过于强烈的秀场对于许多相对年轻、不够成熟的独立设计师来说并不适合，因此他们多数选择与 Labelhood 蕾虎合作，在博荟广场办秀，如 8ON8、THISNORTHAT 等。
另外，一些相对成熟的设计师品牌如 XUZHI 等，在今年则选择放弃办秀，主要将注意力集中在 showroom 环节。
因此，除了秀场，时装周期间以时堂、Ontimeshow、MODE 为代表的多间 showroom 同样吸引了大量目光。
根据时堂的官方数据，本季上海时装周期间现场签到人数超过 8000，总人次破万，相比去年同期还有小幅攀升。在其中，买手的比例竟超过 50 %，人数达到了 4035 名。
除此之外，各式论坛、颁奖典礼同样充斥着上海时装周。
Not Showroom 首次推出名为 「诸色会谈」的直播系列讲座，请来崔丹、林剑、叶子 Leaf Greener、Xander Zhou 等在国内较有影响力的业内人士，主办了一场的时尚直播系列论坛。
以 2021 春夏上海时装周为契机，90后投资人、企业家和慈善家余晚晚（Wendy Yu）在时装周期间启动「Yu Prize」创意大奖，希望发掘并扶持中国时尚创意界的未来新星。
因此，本次上海时装周并不是单纯聚焦于秀场，而是将 showroom、论坛、时尚大奖都纳入其中的多维活动。
虽然上海时装周内容足够丰盈，也称得上「百花齐放」，但是却呈现出一种「群龙无首」的状态。相比时装周对于专业性的门槛和要求，它更像一次人人皆大欢喜的嘉年华。
从以往人们对于国际时装周的期待而言，每一季时装周的发布后，专业人士可以从中预测下一季的潮流，提前掌握市场的方向与行业前景。然而在经历了上海时装周后，似乎并没有如此感官。
显然上海时装周在各方面都开始逐渐成熟，无论是市场的把控，设计师的推广，还是整体的规模与格局都在逐步加深。但是在整体的影响力角度，仍旧任重而道远。
03
你不可错过的高光亮点
从整体对比、分析过上海时装周后，有哪些你不应错过的新兴品牌？又有哪些活动论坛值得你再次回味？在此不妨具体盘点一番时装周上的高光亮点。
- 新兴品牌
Yuhan Wang
Yuhan Wang 本季以《聊斋志异》中的女性形象为灵感。层叠的褶皱、柔软的肌理、曼妙的繁花，她设计的服饰带有古典主义的浪漫情怀与诗意，同时又为当下时尚行业带来独特的东方视角。看似无比内敛柔美，却又暗含着叛逆美学。
Shie Lyu
新锐设计师 Shie Lyu 本系列名为「身体缓冲器 Glamour Buffer」，她通过回收利用废旧材料，如五金、塑料等元素进行服饰二次创作，这种试验性的制作手法探索了非传统服装材料的可塑性。事实证明，即便是回收废料，也能呈现出一个色彩斑斓的时尚系列。
Jacques Wei
Jacques Wei 在本季保留以往简约利落线条的同时，用以大面积的暖黄、嫩粉、奶白色块和印花交织出柔软、浪漫的风格。在摩登、利落的同时，又注入了浪漫主义的情怀，是一季让人很想试穿在身的系列。
Rui Zhou
Rui Zhou 在本季第一次加入上海时装周，在此之前已经在国外时装行业获得了一定的任何与知名度。Rui Zhou 所呈现的视觉是十分独特、具有辨识度的。不完整的布料随着身材、姿态的变化呈现出不同的状态。同样也是一种对于多元审美与女性意识的深度表达。
- 时尚联名
Uma Wang X 三枪
作为国内已经十分成熟的设计师品牌，Uma Wang 此次与三枪联名，此番令人意想不到的跨界联名却呈现出十足惊艳的效果。秀场结合现代艺术舞蹈，用大地色系的贴身面料打造出一个舒适、自在的系列。
Angel Chen X Canada Goose
以国际时装周为主要发布平台的中国设计师陈安琪在六年后重新返回上海西天地，将艺术家王加加的作品灵感融入其中，同时与知名羽绒服品牌 Canada Goose 首次合作，将经典的 Snow Mantra 款式重新演绎。
8ON8 X ASICS
设计师龚力的个人品牌 8ON8 在本次上海时装周期间与运动品牌 ASICS 合作，8ON8 将品牌复古摩登的时尚感延续到 ASICS 主打跑步文化的品牌理念之中。ASICS 译自拉丁格言「ANIMA SANA IN CORPORE SANO」，意为「健全的精神寓于强健的体魄」，设计师龚力将这句拉丁格言以 SLOGAN 的形式呈现在多套服装上。
- 绿色时尚
yehyehyeh
yehyehyeh 由哥本哈根时尚峰会特别顾问及 BoF 500成员之一的叶晓薇（Shaway Yeh）创办，作为长期关注可持续发展、先锋创意和新技术整合的顾问机构 ，在本次也与上海时装周共同举办了一场名为 “善议：破圈创想可持续未来” 的线上论坛。
通过工作室探访、对谈、直播和线下体验等多元形式，集结设计师、科学家、实验家、企业和品牌等等，探讨在困境中的蜕变、再生和挑战三大议题，针对可持续发展与时尚做出讨论。
绿毯时尚颁奖典礼（GCFAs）
源自米兰时装周设立的绿毯时尚颁奖典礼（GCFAs）致力于助力可持续时尚发展。意大利官方与中国独家合作伙伴 APAX Group 川力企划携手合作，在今年上海时装周期间首次将绿毯时尚颁奖典引入中国。
李宇春、张云龙、宋霏妍等众多明星、媒体莅临现场。此次颁奖典礼在中国上海的活动现场颁发的五个奖项，表彰了在中国时尚可持续发展之路上不懈探索和卓著的贡献者们。
在全球疫情的阴霾之下，相比那些迫于现实所困、难以线下办秀的国际品牌来说，上海时装周则为品牌们提供了一片世外桃源：
参与者从办秀、showroom，到论坛、颁奖典礼，能够享受实体参与的真切感，不仅仅只是线上看看发布会短片这种「隔空」参与度。
毫无疑问，规模越来越大的上海时装周无论在设计还是理念方向已经逐渐具备了国际时装周的体系。然而在某种程度上，也正因为其「世外桃源」的属性，在很多方面让上海时装周有几分「自娱自乐」的虚晃。
至于如何改变本土时装品牌在国际范围的格局与影响力，期待上海时装周还更多的发展空间。